Post by account_disabled on Sept 21, 2023 11:23:49 GMT
作为竞争激烈且快速发展的商业环境中的汽车领导者，大众汽车致力于通过不断优化广告活动的有效性来充分利用其营销策略。该汽车制造商与其代理机构PHD Media一起分析了如何补充其当前战略，以捕获搜索长尾、尚未覆盖的其他渠道和受众。 大众汽车选择效果最大化广告系列是为了扩大其在 Google Ads 渠道上的影响力，并在其主要 KPI：每次接触费用(CPL) 和每次访问费用(CPV) 方面实现额外增长。该团队测试了效果最大化广告系列，排除品牌字词并使用受众群体信号来加速广告系列增长，提供整个 RTG 汽车型号、搜索意图以及受众群体和市场亲和力的第一方数据。
大众汽车与伴随其数字化转型的机构 PHD Media 合作，在其 Discovery 和 Search Always On 活动中测试了这一新战略。PHD 团队排除了品牌关键字，以最大限度地提高效果最大化广告系列在涵盖范围之外添加新潜在 肯尼亚电话号码表 客户的方式。利用这种创新方法，PHD 团队取得了巨大的成果。 自从将效果最大化广告系列纳入其数字广告策略以来，大众汽车取得了巨大的增量成果。与历史数据相比，尽管是一项新活动，但整体 CPL 仍降低了 21%。效果最大化广告系列还使每次访问成本降低了 34%，并且在 CPL 方面比搜索效率高 9%，在 CPV 方面比搜索低 31%。
与一直表现良好的Discovery相比，效果最大化广告系列的 CPL 提高了 48%，每次合格访问的成本降低了 39%。 用大众汽车西班牙数字经理 Marta Elcacho的话说， “作为一个创新且富有挑战性的品牌，大众汽车始终在寻找市场上的最新发展。PMAX 体现了这一身份以及继续有效改进我们的 Google Ads 策略的意愿。» “借助效果最大化广告系列，我们补充了当前的 Google Ads 策略，在 Google 生态系统中获得了更大的影响力，在最合适的时间以适当的形式和位置影响相关用户，从而能够实现更高效的转化。” – Carla Juárez（博士品牌主管）。
大众汽车与伴随其数字化转型的机构 PHD Media 合作，在其 Discovery 和 Search Always On 活动中测试了这一新战略。PHD 团队排除了品牌关键字，以最大限度地提高效果最大化广告系列在涵盖范围之外添加新潜在 肯尼亚电话号码表 客户的方式。利用这种创新方法，PHD 团队取得了巨大的成果。 自从将效果最大化广告系列纳入其数字广告策略以来，大众汽车取得了巨大的增量成果。与历史数据相比，尽管是一项新活动，但整体 CPL 仍降低了 21%。效果最大化广告系列还使每次访问成本降低了 34%，并且在 CPL 方面比搜索效率高 9%，在 CPV 方面比搜索低 31%。
与一直表现良好的Discovery相比，效果最大化广告系列的 CPL 提高了 48%，每次合格访问的成本降低了 39%。 用大众汽车西班牙数字经理 Marta Elcacho的话说， “作为一个创新且富有挑战性的品牌，大众汽车始终在寻找市场上的最新发展。PMAX 体现了这一身份以及继续有效改进我们的 Google Ads 策略的意愿。» “借助效果最大化广告系列，我们补充了当前的 Google Ads 策略，在 Google 生态系统中获得了更大的影响力，在最合适的时间以适当的形式和位置影响相关用户，从而能够实现更高效的转化。” – Carla Juárez（博士品牌主管）。